DIAGNOSTIC D’UN PERIODIQUE ex. Comm. institutionnelle

Etude qualitative B2C : consulter le lectorat via des groupes de discussion pour mieux cerner ses centres d’intérêt, ses habitudes de lecture, et sa perception de la valeur ajoutée de la publication, afin d’en ajuster la ligne éditoriale et de renforcer la relation avec les citoyens

Client : Conseil Régional

Problématique

A l’occasion de son projet de refonte de la maquette du bimestriel édité en versions numérique et papier, la Région a souhaité faire le point sur la perception qu’ont les habitants du magazine, son adéquation aux attentes et son impact en termes d’image, afin de recenser des pistes d’optimisation en termes de forme et de contenus

Mes prestations

  • Recrutement d’habitants lecteurs et non lecteurs du magazine, mixité de profils CSP, de lieux d’habitation et d’ancienneté de résidence dans la région
  • Animation de focus group : habitudes & pratiques en matière d’info locale, centres d’intérêt, sources, pertinence et légitimité des magazines institutionnels, impacts en termes de connaissance des institutions, notoriété, attribution, positionnement, distribution, évaluation du fond et de la forme, attentes insatisfaites, benchmark magazines autres régions, brainstorming & suggestions d’optimisation

Livrables

  • Rapport d’analyse et de synthèse
  • Préconisations : axes & contenus à conserver, pistes d’améliorations forme et fond, exemples à suivre

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