ETUDE DE CONCEPT ex. Equipement innovant pour la maison connectée

Etude qualitative B2C : évaluer l’appétence du marché pour un équipement inédit dans l’univers de la smart home

Client : Fabricant d’automatismes pour ouvrants

Problématique

Son équipe R&D ayant développé une application spécifiquement orientée fenêtre intelligente, la marque souhaite, grâce à une étude marketing qualitative, évaluer l’attractivité de ce concept auprès des consommateurs finaux, en tester les fonctionnalités techniques, et qualifier les 4P du mix marketing

Mes prestations

  • Recrutement sur panel de consommateurs propriétaires de leur logement, mix de régions aux conditions climatiques et qualité d’air variées, rénovation/acquisition récente ou en projet, diversité des profils d’âge et de CSP, profils diversement connectés
  • Modérations de focus groups : insights conso sur l’univers fenêtre et maison connectée, comportements & usages, univers de bénéfices, perceptions à l’égard de 7 concepts de fenêtre intelligente, projections d’usage, évaluation prototypes, forces & faiblesses, motivations & freins achat, circuits de distribution, prix psychologique

Livrables

  • Rapport de synthèse et d’analyse
  • Recommandations : leviers en termes de bénéfices clients et d’argumentaire commercial, concepts les plus porteurs, conditions de succès, suggestions d’optimisation

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